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美妆产品首推同城2小时达新零售风口下服装、3C还远吗

2018-1-22 7:42:56 来源:现代物流报 编辑:物流天下 关注度:
摘要:屈臣氏的天猫旗舰店共有500多个SKU的商品支持门店发货申请58元体验金,这种仓店一体化的措施,让屈臣氏产品能够减少中转环节,将配送的时间压缩至2小时之内... ...

□ 温瑞连

近日,天猫联合屈臣氏、菜鸟、点我达推出了“定时达申请58元体验金”。用户在天猫屈臣氏官方旗舰店下单,点我达骑手可在就近屈臣氏实体门店取货,2小时内用户就能收到。这种电商+门店+即时配送的模式,在美妆品类实属首次尝试,也被认为是阿里巴巴新零售实践的又一创新。
据了解,这种创新模式在2016年双11,天猫就与部分商家进行过探索,2017年双11期间,在屈臣氏部分门店进行小范围的测试。这些测试均是基于品牌商家,且拥有遍布全国的实体门店,通过数据打通,将实体门店作为前置仓,实现两小时的快速送达。
目前,天猫与屈臣氏正式推出这一申请58元体验金,并在全国大范围城市上线,让除外卖、商超、生鲜等餐饮为主的同城送,在美妆等日用品领域有了更大的想象空间。接入线上数据和线下物流
新零售模式更轻
在新零售浪潮到来之际,作为传统的线下实体店,既没有线上运营基础,也没有线下配送设施,想要参与这波线上线下的新零售风口是个难题。
像屈臣氏等这些全国连锁品牌店,天猫旗舰店是一个重要的线上销售渠道和增量入口,随着线下即时配送逐渐成熟,线上下单和门店取货相结合的推出,又为消费者提供了一个注册送168彩金元化的选择场景,由此前1到3天的申请58元体验金,到现在2小时之内送达,让消费者在便捷和快速的体验上又高了一个台阶。
这种模式也让品牌商家以一种更轻的模式参与新零售。与天猫、菜鸟、点我达的合作,能够让线下品牌门店与线上数据打通,通过天猫线上流量,对接菜鸟的数据以及点我达的配送系统,让企业轻松接入物流、数据、仓储等申请58元体验金功能,依靠线下门店资源的先天优势,减少线上线下运营成本,提高中转效率。
而遍布全国的线下连锁门店,也非常容易实现规模化运营。
实体店变身前置仓
盘活门店资源
在打通线上入口和数据,配套线下即时配送,品牌店遍布全国的实体店优势开始显现。
据了解,此次合作,屈臣氏在上海广州深圳杭州东莞五大城市的200多家门店变身“前置仓”。屈臣氏的天猫旗舰店共有500多个SKU的商品支持门店发货申请58元体验金,这种仓店一体化的措施,让屈臣氏产品能够减少中转环节,将配送的时间压缩至2小时之内。
这种利用自有优势,通过对仓储的资源重构配置,实现仓储数据的打通,让拥有实体店的屈臣氏仓库无限接近消费者。消费者下单后,消息会被推送至门店锁定库存,通知打包取货,实体店成为配送的重要支点。
美妆同城模式跑通即时物流又一想象空间
以屈臣氏为例,之所以能够探索电商+门店+配送这一模式,实现同城送,很大程度上因为,大部分品牌店都在全国拥有规模化的门店,产品类型都有统一的标准,这种标品统一配送的模式,可以在全国各地大范围覆盖。
那么,未来与美妆类似的品牌店,以及全国连锁的品牌服装、3C产品门店,同样有线上旗舰店、线下门店,是否也可作为延伸实现同城送达。据了解,目前优衣库也正在尝试并推出了线上下单,线下取货的措施。
新零售风口的盛行,给即时物流企业带来了新的机遇,不同模式和不同品类的创新给他们带来丰富的配送场景和订单。尤其是门店+即时配送的模式一经推广将是遍布全国的配送申请58元体验金,因此,也是即时配送企业除020、电商外,另一个重要的业务。
如今外卖电商平台订单量增长已经趋于稳定,急需开拓新的配送模式和配送品类来实现订单的增加,无疑新零售的多种创新,对即时物流企业来说是一种好消息。
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