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三层实木地板遇瓶颈 流通渠道成本太高

2009-11-2 18:37:00 来源:网络 编辑:56885 关注度:
摘要:... ...
  
价格偏高遭遇推广难题
虽然三层实木复合地板在国内需求甚少,但生产企业却不少,自1994年第一条三层实木复合地板生产线落户国内,十多年来,已相继有百余家企业在从事三层实木复合地板生产,年产能超过5000万平方米,不过,80%以上都是供给国外市场。
2008年下半年以来,全球金融风暴危及地板行业,国外消费市场疲软,国家调整地板出口退税,外销的三层实木复合地板企业订单骤然减少,时至今日,仍无法恢复生产,惟有打开内销市场的大门才能挽救命运。
无论从品质上看,还是从风格上看,或是环保、功能、寿命、稳定性上看,三层实木复合地板确实是地板产品中的佼佼者,在国外已经拥有150多年的历史,但较高的产品品质也就意味着较高的生产成本和销售价格,甚至部分产品比全实木地板还要贵,在人们普遍已接受了强化地板、多层实木复合及全实木地板的市场环境下,如此高价但并不闻名的三层实木复合地板处境尴尬。
渠道难题待破解
国内企业从事三层实木复合地板生产多数是为国外企业提供代加工,吉林延边林业集团珲春森林山木业董事长徐建国表示:“代加工赚取的利润,比起内销的强化地板或实木地板企业销售利润来说要低很多,就是现在转型内销,三层实木复合地板给经销商的出厂价也是很低的,但因为目前还没有形成大规模的销量,代理商没办法给市场较低的价格,造成了三层实木复合地板价格高出一截,如果有销量,价格是会适当降下来的。”
是先降价追求销量,还是有了销量再降价,即便降价,由于其成本较高也难以降到消费者预期的心理价位,摆在三层实木复合地板面前的“价格问题”实属棘手;在这些地板老总们看来,“到底什么时候,消费者能认识到三层实木复合地板品质确属上乘”这一问题不解决,“价格问题”便永远解决不了。事实上,三层实木复合地板属于一种高端产品,自应有其高端的销售渠道,凭国内既有的地板渠道体系推广,与强化地板争市场并非明智之举。
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